500ml飛天茅台明年將正式上線i茅台。
12月30日晚間，據「小茅i茅台」微信公號消息，2026 i茅台煥新在即，飛天53%vol
500ml貴州茅台酒即將上架。2026年該平台將調整茅台酒上架產品矩陣，涵蓋經典、精品、生肖、陳年、文化、低度酒等6大系列，包括多款飛天茅台酒及其他產品。上述產品將在2026年陸續上架。
具體來看，將上線的貴州茅台酒經典系列產品包含將於2026年上線的新飛天（53度/500ml）、2019至2024年等不同年份飛天（53度/500ml）、規格為53度/100ml的飛天以及53度/1L的公斤茅台。
此外，i茅台APP購物頁面也將進行全面煥新，並調整升級部分功能板塊。其中，原有的「享約·申購」與「暢享·雲購」將整合升級為統一的「i購」入口。
記者留意到，30日晚，i茅台APP已同步更新了500ml飛天茅台即將上架這一預告。
此前在該平台上，想要購買1499元的飛天茅台，則需要通過點擊頁面相關入口跳轉至1919吃喝、酒便利等第三方進行預約，預約頁面下方還提示「i茅台僅是搶購信息提供方，無法對您在第三方平台的體驗問題承擔任何責任」。
公開資料顯示，i茅台是貴州茅台（600519.SH）打造的數字營銷平台，於2022年3月31日開始試運營，並在同年5月19日正式上線。i茅台支持消費者在線註冊、實名認證、線上線下支付、取消退款、門店提貨等，消費者每天可在i茅台預約申購產品。
從渠道來看，貴州茅台的銷售渠道通常可以劃分為直銷渠道和批發渠道，其中，「i茅台」屬於直銷渠道。
在今年5月舉辦的貴州茅台2024年度業績說明會上，對於自營渠道以及i茅台平台的規劃，貴州茅台黨委副書記、董事王莉（代行總經理職責）指出，i茅台作為公平、保真、便捷的官方正品真渠道，一直是公司數字化營銷的重要陣地，也是公司「4+6」渠道布局的重要組成部分，上線運營至今累計實現不含稅銷售收入超600億元，註冊用戶突破7600萬。
據貴州茅台過往公告，2025年前三季度公司通過「i茅台」實現酒類不含稅收入126.92億元，同比下降14.05%，所貢獻營收占直銷渠道的22.85%。2023年、2024年銷售收入分別為223.74億元、200.24億元，同比增速依次為88.29%、-10.51%。
值得一提的是，在近日召開的2026年貴州茅台酒全國經銷商聯誼會上，茅台集團黨委書記、董事長陳華公布了茅台酒2026年市場營銷的首要任務，即「以消費者為中心、推進市場化轉型」。陳華還表示，茅台酒2026年市場營銷工作總的原則和目標是：以消費者為中心，堅持市場化、法治化、科學化，通過線上線下協同發力，推動茅台酒實現市場投放精準科學，產品價格平穩有序，渠道生態持續向好，消費端觸達能力顯著增強，服務水平大幅提升，努力構建供需適配、量價平衡的良好格局。
就渠道方面，陳華稱，讓渠道更「活」，要聚焦「哪裡買」，推動構建線上線下融合、傳統現代互補的渠道網路；要找到「誰來買」，主動擁抱新經濟，拓展新客群。同時，要結合市場容量、城市新經濟活力與年輕化趨勢等多維度統一考量，進一步找准市場需求，優化渠道結構，激發渠道活力。
此次500ml飛天茅台將正式上線i茅台，被業內認為是茅台市場化轉型的一個標誌性動作。
酒業獨立評論人肖竹青對澎湃新聞記者表示，i茅台平台每天限量供應1499元的500毫升普茅台，一方面是為了激活i茅台平台的會員體系活躍度，也為了吸引更多的消費者去i茅台註冊會員，成為茅粉的增量。註冊i茅台的會員越多，i茅台的私域流量會員更加活躍，才會帶動全線i茅台上的茅台系列產品矩陣產品的動銷。
酒類分析師蔡學飛對澎湃新聞記者表示，500ml飛天茅台正式在i茅台平台上線不只是簡單上架一款產品，更是茅台向市場化深度轉型的一個標誌性動作。作為行業代表與區域龍頭，通過500ml飛天茅台正式在i茅台發售，茅台在試圖通過進一步完善自身的產品矩陣，構建更加豐富的渠道結構，完成多元化的銷售體系搭建，茅台這麼做，既可以通過超級大單品穩住既定銷售節奏，也在向市場傳遞出產品與渠道之間平衡長期可持續發展的積極信號。
據大智慧VIP，截至12月30日收盤，貴州茅台報1389.72元/股，跌幅為0.88%；今年以來累計跌5.44%。