近日，中國零售市場傳來震撼消息：兩家深耕中國數十年的外資品牌——法國服飾巨頭 艾格（Etam） 與德國高端內衣品牌 黛安芬（Triumph International），相繼宣布徹底退出中國市場。這一消息不僅讓許多消費者感到惋惜，也成為外資撤離中國市場的最新信號。
艾格：中國 31 年的青春告別
11月30日，艾格天貓官方旗艦店停止運營，小紅書、抖音等線上渠道也同步關閉。艾格的中國內衣業務至此徹底退出市場。曾幾何時，艾格是 80 後女生的青春回憶，如今畫上句號。
星期三, 3 12 月
兩大外資巨頭宣布撤出中國
艾格自 1994 年進入中國，採取「本土售賣、本土製造」模式，設計與生產均在中國進行。2014 年，艾格在華門店達到頂峰 3083 家，並在 2015 年引入內衣業務。然而，自 2012 年起，業務增速明顯放緩。2018 年，其成衣業務出售給香港投資機構，僅保留內衣業務。2020 年疫情爆發後，線下門店歸零，僅剩線上內衣店運營。10 月開始清倉銷售，再無力在華生存。
社交平台上，不少消費者表示惋惜：「艾格是我青春的回憶，沒想到它也退出中國了。」
黛安芬：中國 33 年運營終止
幾乎同時，德國內衣巨頭 黛安芬 宣布，將於 2025 年 12 月 31 日徹底退出中國市場。天貓、淘寶、京東、拼多多、抖音等線上平台將在 12 月 5 日前停止售後服務，線下門店最遲於 12 月 31 日全部關閉。
黛安芬成立於 1886 年，1992 年進入中國，是最早將「鋼圈內衣」引入國內市場的外資品牌之一。其曾通過「夢醉霓裳橋」時尚展將品牌理念深入人心，天貓旗艦店粉絲高達 241 萬，遠超艾格的 35 萬，但仍難挽撤退局面。
業內人士指出，黛安芬的撤退反映出外資品牌在華運營壓力日益加大，即使品牌力強，也難抵消費結構和市場環境變化。
外資撤離：中國市場深刻變化
艾格和黛安芬沒有明確說明撤店原因，但從市場環境看，中國零售正經歷深刻調整：
經濟增速放緩：居民收入預期下降，消費意願減弱；
價格敏感度提升：消費者更傾向性價比高的產品，傳統外資中高端定位優勢受限；
本土品牌崛起：國內快時尚和內衣品牌迅速擴張，對外資形成直接衝擊；
疫情後消費模式改變：線上購物增多，但消費集中在價格親民和性價比高的品類。
近期外資撤離潮案例
除了艾格與黛安芬，其他外資品牌也在收縮中國布局：
日本華歌爾：2024 財年計劃削減近 10% 中國店鋪，繼續關閉虧損門店；
維多利亞的秘密：2023 年關閉北京最大門店；
歐萊雅、雅詩蘭黛部分線下門店：在北上廣等城市縮減營業面積，調整零售布局；
ZARA、H&M 等快時尚：也在進行門店優化和關店動作，但仍保持線上運營。
數據統計顯示，2023-2025 年間，外資零售品牌在中國閉店或收縮門店超過 上千家，呈現明顯「撤離潮」。
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外資撤退背後的邏輯
分析人士指出，這波外資撤退並非偶然，而是市場、政策和消費多重因素疊加的結果：
市場結構調整：消費升級、性價比需求上升，本土品牌更貼近市場；
經營成本上升：租金、人工及供應鏈成本高企，利潤空間壓縮；
全球經濟不確定性：外資品牌需優化全球布局，聚焦高回報市場；
疫情後消費行為變化：線上消費佔比高，傳統線下門店難維持盈利。
業內人士指出，未來外資零售在華可能更依賴 線上渠道+精選門店，線下全覆蓋模式已難以為繼。
艾格和黛安芬相繼退出中國市場，標誌著外資零售撤離加速。經濟增速放緩、消費結構變化和市場競爭加劇，讓外資品牌生存難度加大。